Olyan megtervezett viselkedés, amely egy társadalmi csoport tudatossági szintjének emelésével, koalíció-építéssel, aláírásgyűjtések és politikai kampányok folytatásával, propagandával és a nyilvánosság bevonásával, társadalmi vagy politikai célok elérésére törekszik, valamint egyéb lépéseket tesz a társadalmi változások befolyásolása érdekében.